最近茶饮料市场有点热闹。前不久刚有知情网友透露，农夫山泉即将推出一款茶饮料和碳酸饮料的组合产品——汽茶，FBIF又获悉，伊利即将推出旗下首个国潮茶饮品牌「茶与茶寻」，迈出进军无糖茶市场的第一步。
添加益生菌的0糖果茶；图片来源：伊利天猫旗舰店
从茶与茶寻的天猫详情页可以看出，茶与茶寻的无糖果味茶的产品定位是“添加了益生菌的0糖果茶”，目前有桃香乌龙和青柑普洱两个口味，规格为每瓶ml，伊利天猫旗舰店预售价格为72元12瓶。
作为伊利布局无糖茶市场的“先锋部队”，茶与茶寻将会是一个怎样的品牌？大品牌纷纷入局的无糖茶饮料市场发展情况如何？
一、进军无糖茶市场！伊利推出旗下首个国潮茶饮品牌「茶与茶寻」
从茶与茶寻的天猫详情页可以看出，这个伊利旗下的全新子品牌定位为“新派国潮茶饮茗家”。
新派国潮茶饮茗家；图片来源：茶与茶寻
瓶盖融合茶芽的设计元素，增强了货架上的辨识度，瓶身上的配色是清新淡雅的蓝绿色。绘制了一个小茶杯以及和口味相关的图案。
添加益生菌；图片来源：茶与茶寻
产品本身是一款0糖的果味茶饮料，而且与常见的果味茶饮料不同的是，这款产品还额外添加了益生菌——双歧杆菌乳酸亚种CECT-。
据了解，茶与茶寻的诞生来源于团队看中无糖茶饮料的发展潜力，希望在不牺牲口感和口味的基础上，给想品尝甜味，但有控制卡路里摄入需求的消费者提供一种健康的选择。
考虑到大部分消费者，尤其是茶与茶寻主要锚定的Z世代、大学生和精致白领，可能很多人无法马上适应纯茶产品略带苦涩的滋味，茶与茶寻特别在无糖茶之外添加了果味，来帮助大家做一个适应和过渡。
茶与茶寻的原创IP；图片来源：茶与茶寻
同时，品牌还有两个原创IP形象，茶叶宗门传人茶雨和茶宠阿寻，IP形象上的茶叶元素也和品牌契合。
二、伊利布局，农夫山泉加码，无糖茶要爆发了？
元气森林掀起0糖风潮之后，一时间0糖成了饮料行业的标配，赤藓糖醇生产企业三元生物，也在深交所挂牌上市。0糖，一时风头无两。
然而，年中国无糖饮料行业市场规模为16.6亿元，在软饮料（剔除包装饮用水）中占比0.27%，年中国无糖饮料行业市场规模为98.7亿元，年复合增长率为42.84%。尽管增速较快，我国无糖饮料在软饮料（剔除包装饮用水）中占比仅1.25%。[1]作为无糖饮料市场的细分品类，无糖茶饮料的市场规模也还有很大的增长空间。
但是在与我们饮食习惯相似、茶文化丰富程度也相似的日本市场，无糖茶已成为茶饮消费的主力。年-年是日本饮料市场发展的黄金十年，在这期间，在其他品类增速未超过15%的情况下，茶饮料年-年的CAGR（复合年均增长率）高达49%。[1]
日本软饮料分品类增速：-年；图片来源：东兴证券
会出现这样的差距，原因之一是在日本茶饮料市场发展的早期，市场上的产品仍是以“茶”为主，只是将大家平时用茶杯饮用的茶装进了瓶中，而在我国，茶饮料市场早期是以“饮料”的形象发展。如年推出的康师傅冰红茶至今仍在茶饮料市场占据着相当的市场份额。
年，日本三得利带着无糖乌龙茶进入中国市场，然而市场接受度不高，随后，统一、康师傅、农夫山泉相继推出无糖茶产品，国内的无糖茶市场进入市场培育期，但是大家已经习惯了甜甜的冰红茶，对于“不甜的茶”似乎兴致不高。
但是近几年来，随着消费者对饮食健康的
