又一国产饮料巨头倒下曾砸钱请范冰冰代言 [复制链接]

又一国产饮料巨头倒下！曾砸钱请范冰冰代言，如今一年巨亏42亿

推荐语：说起我国那些火遍大江南北的饮料品牌，相信大家心中都有不同的答案。

比如王老吉、加多宝、可口可乐、百事可乐、康师傅冰红茶、娃哈哈等，是我国饮料市场上的佼佼者，凭借着出色的营销能力，这些饮料品牌均在饮料市场占据了不错的市场份额。

但是在这其中，也有不少饮料巨头因为跟不上时代而倒下，比如天喔国际的蜂蜜柚子茶就是一个典型例子，从年入50多亿到年亏损近42亿元，天喔只用了3年时间。

7月底，全国企业破产重整案件信息网显示，三家天喔国际关联公司——天喔（武汉）食品有限公司、武汉天喔茶庄饮料有限公司、武汉市南浦食品有限责任公司，合并破产清算。判决书指出，这3家公司资产、债务都高度混同，已经违反了相关规定。

事已至此，天喔国际已经彻底失去了原有的风光。

天喔国际的发展历史

天喔的创始人名叫林建华，于年创立天喔，与天喔齐头并进的还有南浦食品。十几年的扩张与积累，天喔蜜饯、炒货、肉铺等食品占据了各大卖场、便利店、连锁超市等。

到年，天喔的扁桃仁和开心果市场占有率达到第一。当时天喔的创始人林建华认为，必须打造出一个属于爆款品牌，此后不久，天喔蜂蜜柚子茶便适时地出现了。

为了打响爆款的名气，天喔邀请了当红巨星范冰冰作为产品的代言人，这一决定取得了巨大的成功，天喔蜂蜜柚子茶在打响了铺天盖地的广告后，凭借着范冰冰的实力，开始风靡全中国，年销售量达到了50亿以上，在饮料行业中，这算是一个斐然的成绩了。

也正是因为天喔蜂蜜柚子茶，天喔国际还完成了上市。只可惜天喔后续并没有开发出更多的爆款商品，以至于在国内电商行业迅速崛起的那几年，天喔错失了互联网这趟快车。

而在去年，天喔集团的管理层也出现了很大的问题，公司高管频频离职，股价也是飞速下跌，关键时刻连董事长林建华都失去了联系，林建华的儿子林奇临危受命，面对内部外部的双重混乱，林奇并没能拿出有效的解决方案，目前公司已经面临破产，连工厂都已经停工了。

天喔倒下的真正原因是什么？

首先是行业竞争加剧。天喔蜂蜜柚子茶很厉害，可是在上市后却没有推出什么能够让消费者记得住的产品，销量也是逐渐陷入低迷状态，加上国内的饮料市场竞争越来越激烈，尤其是功能性饮料进入市场后，比如红牛，东鹏特饮，乐虎等等，给天喔蜂蜜柚子茶带来了很大的冲击。

写在最后：一个企业若想长久的发展下去，唯有创新这一条路才是正道，在发展过程中企业如果有懈怠的思想，那么就意味着其实已经开始被行业淘汰了。