在此次营销战役之前，大众提到康师傅冰红茶能够联想到那些消费场景？是户外饮用，还是运动解渴？
康师傅冰红茶想要打造佐餐认知教育，就必须将“康师傅冰红茶”与“某种美食场景”链接起来，让大众每当置身于这种场景中时就能快速联想到品牌。
因此，康师傅冰红茶才选择通过绑定综艺IP的方式，将产品与节目内容巧妙结合，以不断更新的节目内容为载体，更好的将品牌产品的消费场景展现给用户。《超燃美食记》作为一档以美食为题材的综艺节目，其天然的美食内容能够帮助康师傅冰红茶很好的打造佐餐场景，通过持续不断的内容输出，一点一点让品牌认知深刻起来。
这样的结合方式，让用户在观看节目趣味内容的同时，不由自主的将康师傅冰红茶与热辣美食进行关联，将产品的佐餐属性牢记心里。
康师傅冰红茶搭配热辣美食的设定完善了品类的“佐餐”属性，建立起产品与消费场景的链接，但在市场同质化严重的当下，想要成为用户的首选就必须经营好与用户的关系，提升用户粘性。
在康师傅冰红茶的整个营销传播中整合了多位明星艺人的粉丝流量，不仅有TVC中的陈伟霆等人，还包含综艺节目中所涵盖的“超燃美食鉴赏官”们。借助明星艺人的助力，康师傅冰红茶的佐餐场景认知快速渗透粉丝圈层，但想要让他们认可、选择品牌，品牌必须与他们建立良好的沟通、互动，将艺人粉丝转化为品牌粉丝。
因此，康师傅冰红茶经常以明星艺人为沟通媒介，与其背后的粉丝群体进行互动，用粉丝群体喜爱的方式建立好感。
康师傅冰红茶不放过任何一个与粉丝沟通的机会，不仅积极相应与其相关的social话题，还运用艺人形象进行日常传播，强化佐餐场景的渗透，在粉丝群体掀起参与热潮。所有的互动均有明星艺人签名照作为奖励，投其所好，很好地调动了粉丝们的积极性。
以明星艺人为沟通桥梁，搭配贴合粉丝群体喜好的福利和互动方式，康师傅冰红茶快速俘获其心智，完成艺人粉丝到品牌粉丝的转化。
通过康师傅冰红茶此次的营销战役，我们可以发现，打造市场认知教育“品类”和“品牌”是最为核心的两点。品牌不仅要完成产品品类与美食场景的链接，还需要加深品牌在用户内心的重量，提升用户粘性。
只有在构建清晰消费场景认知的同时，完成用户粘性的提升，才能更好借助营销势能带动品牌增长，也只有这样才能算是一场优秀的市场认知教育。
