几乎中国所有进行体育营销的企业都知道，拿到一项顶级体育资源后，需要再拿出近乎同等的资金进行权益激活。然而，真正能做到、做好的却不多。康师傅冰红茶显然很清楚这件事，特别是在与NBA的合作上。
自年拿到同NBA的合作资源之后，康师傅每年都会利用这一全球顶级体育IP丰富自己的营销手段：比如年携手伊格达拉和克劳福德推出的限量球星瓶；年与年推出了两代NBA球队罐；年中国赛期间还结合对阵双方勇士与森林狼推出了球衣瓶包装产品。此外，康师傅冰红茶还进行过送NBA传奇球星保罗皮尔斯走进上海松江大学城，助力校园篮球；携手全家FamilyMart打造全球首家NBA总冠*主题店等诸多尝试。
年的营销同样收效显著：在NBA中国赛期间，康师傅冰红茶的媒体总曝光超过5.08亿，