年国内的饮料市场上有这样一款产品，号称是“中国冰茶鼻祖”，请过刘德华、羽泉做代言，火遍大江南北，一年更是创下了30亿的销售额，它就是旭日升冰茶，曾一度被叫做中国版的可口可乐，相信70后、80后的朋友应该再熟悉不过了吧。
“旭日升暖茶，滴滴暖人心”、“越升越高旭日升”，为了打出知名度，提高品牌的影响力，当年旭日升制作出了不少高质量的广告，宣传语更是朗朗上口，家喻户晓，再加上刘德华、羽泉等大牌明星的加持，旭日升冰茶很快就打开了饮料市场，成为了20世纪90年代后期的饮料界霸主。
然而贪功冒进导致这一品牌提早遇到了滑铁卢。年为了独占冰茶市场的份额，旭日升向工商局提出商标保护，想借此打消康师傅、娃哈哈等企业推出冰茶系列产品的念头，然而事与愿违，多家品牌企业主打的“冰红茶”、“冰绿茶”更受欢迎，短时间内就成为了市场新宠。
年旭日升的境地可以说是窘迫到了极点，不仅市场份额严重下滑，一度跌至30%，而且追债官司不断，让资金链断裂，再加上康师傅、娃哈哈等品牌所造成的冲击，最终导致旭日升出现危机。之后无论是推出新产品还是企业内进行改革，旭日升始终没能挽回糟糕的局面。
在欠下银行贷款6个亿的情况下，旭日升变卖了一切能换钱的生产设备和厂房，最后还打起了商标的主意。年2月，汇源集团以万元拍到了旭日升全部商标及“冰茶”的特有名称。
有了汇源的加入，旭日升原本以为能重振雄风，回归市场，然而结果却令他们万万没想到，非但没有后续的营销、广告，甚至得不到足够的重视，再度停产。
直到最近两年，旭日升才陆陆续续传出了要推出新产品的消息，但每次都不了了之，曾经的忠实消费者也始终没能看到“中国冰茶鼻祖”的回归。